“再生再来计划”的起点是将一些新的创意理念融入到老的国产品牌中，为这些品牌带来新鲜时尚元素，以吸引新一代的消费群体。这个计划并不是要重新设计或改变这个品牌的内涵，而是在这个品牌的历史和发展的基础上赋予它更强更有吸引力的时代感。

 

“再生再来计划”是：

1. 品牌的复兴华夏

2. 品牌的回春

3. 品牌的重新发现

它让我们对品牌：

1. 回顾历史及文化

2. 创造新价值

3. 定位新市场

通过这个计划，我们期望这些老品牌能再次再生再来！

“再生再来计划”的宗旨

诚实，忠诚，尊重，富有想象力的，富有创造力的，新鲜的，创新的，原创的，有天赋的，含中国元素。

永恒不变的灵魂

“再生再来计划”的目的就是要挖掘在中国具有潜力的老品牌，以焕然一新的形式进行全新的包装，让那些行将过时的国产品牌再度拥有永恒的价值，令民族品牌的精神力量得到当代意识潮流的认可，并发扬光大。

 

一种非凡的革命

以变化带动更高一层的创新:

 

走向中国性的多种面貌

通过这个计划，我们将品牌精髓复兴华夏带动激情，激发想象。这包括：

 

关于 “回忆回力”

我们“再生再来计划”中第一个品牌系列就是“回力”，一个在30年代诞生的运动鞋品牌。听到这个名字，很多人一下子会回到曾经的那个年代，那个自己还是很年轻很单纯的年代。

回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在上世纪七十年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到八十年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

虽然现在市场上充斥着各类西方的时尚品牌，但有那么一群独特80后，90后仍然会选择某些“经典国货”，除了对于怀旧和对于经典设计恒久魅力的尊敬外，更多的是出于一种复杂的感情——既要彰显其个性与时尚，又要体现其对于奢华的假前卫和大众时尚的厌倦。

 

我们“再生再来计划”主要是想把中国传统工业设计的独特感觉和现代时尚符号进行嫁接，而“回力”恰恰是那个国货时代的可见标示和烙印，因此“回忆回力”但成为了我们“再生再来计划”的第一站。